PERTALITE PERTAMINA - MEMBANTU PEMERINTAH MENGURANGI ANGKA SUBSIDI BAHAN BAKAR MINYAK
PASAR
o Berdasarkan hasil riset kepada masyarakat, konsumen menginginkan BBM berkualitas dengan harga terjangkau.
o Berdasarkan hasil strategi penataan brand, konsumen membutuhkan bahan bakar yang berkualitas terbatas dengan harga terjangkau (value for money) yang belum disediakan oleh Pertamina
SEJARAH
Pertamina mengambil inisiatif untuk membantu pemerintah Republik Indonesia untuk mengurangi angka subsidi bahan bakar minyak sehingga konsumen berpindah dari subsidi ke non subsidi. Pada awal sebelum diluncurkan, Pertalite mendapatkan isu negatif bahwa munculnya Pertalite akan menghapus subsidi BBM yang telah ada sebelumnya. Target pasar Pertalite adalah millenial konsumen, strategi kampanye adalah dengan berfokus pada apa yang disukai oleh konsumen millenial seperti link di klub basket terkenal di Indonesia, yaitu Satria Muda Pertamina. Ini berhasil mengubah persepsi konsumen terhadap Pertalite.
PRODUK
Pertalite dengan RON 90 sebagai inovasi produk untuk menjawab challenges dan melengkapi portofolio produk Retail Fuel Pertamina.
TARGET MARKET
Segmen Pertalite: Young Millenials, orang-orang yang first jober, yang pertama kali punya kendaraan, usia 18-25 tahun yang memiliki mobil dengan harga dibawah 200 juta, sehingga masyarakat lebih sadar untuk merawat mesin dengan bahan bakar lebih baik, RON 90.
PROMOSI
- Pelaksanaan campaign program Pertalite di tahun 2016 terdiri dari Nationwide TV Campaign, Digital Marketing Campaign dan Direct Consumer Activation.
- Untuk mendapatkan exposure produk Pertalite nationwide maka kami melakukan massive campaign melalui beberapa channel, mencakup TV Campaign yang mencapai 577 TARPS. (dokumentasi terlampir). Kampanye juga dilakukan melalui media cetak, dan radio Nasional untuk memperluas jangkauan informasi dan edukasi sehingga tujuan kampanye tercapai.
- Mengedukasi awareness produk, segmentasi, customer yang dituju adalah customer dengan segmen yang baru.
- Perlu edukasi untuk phonetic awareness Pertalite, karena tidak mudah diucapkan untuk orang Indonesia.
- Melakukan branding yang berkosep fun, fresh, light, dan different, sesuai dengan segmentasi Pertalite.
TANGGUNG JAWAB SOSIAL PERUSAHAAN
Talent Development: Melalui klub bola basket Satria Muda Pertamina dengan melakukan coaching clinic bola basket di sekolah-sekolah.
