BAYGON - APRESIASI IBU TANGGUH
Pasar
Insektisida rumahan mengalami pertumbuhan penjualan yang sederhana di tahun 2016, sementara nilai penjualan saat ini naik sebesar tiga persen. Hal tersebut merupakan sebuah penurunan besar dari pertumbuhan saat ini sebesar Sembilan persen yang tercatat dalam kategori di tahun 2015. Pertumbuhan lebih lambat yang terlihat pada tahun 2016 dapat dikaitkan dengan harga satuan yang kurang signifikan meningkat tercatat pada 2016 jika dibandingkan dengan tahun 2015. Meskipun insektisida rumahan dapat dianggap sebagai kategori stagnan dalam hal pengembangan produk baru pada tahun 2016, persaingan di antara merek terkemuka di industry ini semakin ketat. Produsen menawarkan produk mereka dengan harga lebih rendah dalam upaya menarik lebih banyak konsumen untuk membeli produk mereka.
Sejarah
SC JOHNSON merupakan perusahaan keluarga yang telah berumur 129 tahun yang berkantor pusat di Wisconsin, Amerika Serikat. Sebagai pemimpin pasar insektisida di dunia, dengan merek Baygon dan Autan, SC JOHNSON berkomitmen untuk memerangi penyakit yang disebabkan oleh serangga, dalam hal ini Demam Berdarah. Didukung oleh pusat penelitian serangga terbesar di dunia yang perusahaan ini miliki, SC JOHNSON secara terus menerus melakukan inovasi untuk meningkatkan keampuhan, keamanan, dan kemudahan penggunaan produk insektisida bagi seluruh keluarga di dunia.
Produk
SC johnson Indonesia mengembangkan produk produk yang berkualitas tinggi dan peduli akan lingkungan dan kesehatan masyarakat dengan nama brand Baygon, Autan, Kiwi dan Bayclin. Salah satu produk unggulan yang juga merupakan inovasi di tahun 2017 adalah Baygon Aerosol Flower Garden. Baygon menawarkan konsep “fine fragrance” untuk lini produk ini karena Baygon memahami pentingnya wewangian untuk produk insektisida rumahan.
Target market
Target market dari brand Baygon adalah wanita berusia 25 - 40 tahun.
Pengembangan terbaru
Terinspirasi dari ketangguhan seorang ibu, Baygon dari SC Johnson mempersembahkan kampanye ‘ibu tangguh’ untuk mengapresiasi dan mendukung semua ibu di Indonesia agar dapat selalu menjaga kesehatan keluarga. Baygon dari SC Johnson sangat mengerti bahwa kesehatan keluarga adalah prioritas ibu. Oleh karena itu kami menghasilkan produk inovasi Baygon Aerosol Flower Garden sebagai bagian pelindung untuk keluarga ibu tangguh.
Promosi
Kegiatan promosi yang kami lakukan yaitu dengan melakukan instore activation, promosi menggunakan media tv talkshow, press conference, serta promosi melalui media sosial seperti Youtube dan Facebook dengan total impression 32 juta orang dan 3 juta pengunjung unik
Nilai Merek
Baygon telah di kenal selama lebih dari 30 Tahun. Produk dengan citra jaminan mutu ini dipercayai konsumen setia sebagai pelindung kesehatan keluarga.
Pencapaian
Di bulan ke empat launchingnya produk ini, Baygon Aerosol Flower Garden telah berhasil meraih delapan persen pangsa pasar insektisida Aerosols
Tanggung Jawab Sosial
Sebagai produsen Baygon dan Autan, kami turut aktif memberantas demam berdarah sejak tahun 2007 melalui beraneka ragam inisiatif yang bekerja sama dengan berbagai pihak. Kami memfokuskan untuk meningkatkan kesadaran dan edukasi akan demam berdarah, dengan melibatkan peran Jumantik (Juru Pemantau Jentik) daerah dari setiap puskesmas dan juga fogging rutin tiap tahunnya di 30 titik nasional.